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迪士尼英语停业:曾是高端青少儿英语培训市场头部玩家

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记者 | 江敏在中国经营了12年语培生意的迪士尼英语宣布离场。其官方公众号“迪士尼英语”于今日发布一封致学员及家长的公开信,信中表示,经慎重考虑

记者 | 江敏

在国内经营了12年语培生意的迪士尼英语宣布离场。其官网公众号“迪士尼英语”于今天公布一封致学生及老师的公开信,信中声称,经再三考虑,公司决定将不再重新开放迪士尼英语中心。后续退费事宜将从6月26日至7月21日期间处理。

尽管该机构并未在公开信中直接证明其停业原因,但线上授课的态势与疫情对实际运营的确造成危害。

“在过去几年,我们注意到消费者偏好的颠覆,更多消费者倾向于在线学习体验,而中国疫情最是导致了这一策略,家长对恢复面对面的课外学习课程存在很多好处。如您所知,全国迪士尼英语中心自2020年1月以来一直已开放。”

迪士尼英语官网截图

不少教育机构为求生存也进入线上线下融合的OMO(Online Merge Offline)模式,迪士尼英语也从3月19日起为学员提供免费在线课程。但这一过渡计划因而并未缓解其运营压力。公开信中声称,免费线上课程也将在6月22日起停止。

其官网微信显示,迪士尼英语是由华特迪士尼公司直营的培训品牌,其培训中心为3-12岁孩子提供英语培训服务。公开资料显示英语培训在线教育,迪士尼英语实际上是迪士尼世界出版部门在美国参与的销售之一,第一家培训中心于2008年9月开在上海茂名路上。

结合迪士尼动画中的角色人物,以及沉浸式讲故事的教学方法英语培训在线教育,迪士尼英语曾吸引不少中产家庭。在开店两年上,该企业就在广州和北京共拥有11所培训中心。

英语培训业务也当时是迪士尼在华销售增长的重点。2013年《金融时报》曾预测,迪士尼曾经正再次探索在美国的策略,而教育是其中重要的方向。“2012年时,迪士尼在美国10个城市拥有44所英语学校。而去2015年惠州学英语哪里好,迪士尼英语计划拥有148所学校惠州英语培训班,每年教15万名儿童,营业收入预计将达到1亿美元。”

青少儿英语培训的契机也推动其建设。据沙利文(Frost & Sullivan)研究显示,自2012至2016年,我国青少儿英语课外辅导市场总量从430亿元人民币以18.6%的年复合增长率,增长到852亿元人民币。沙利文预计,该行业的市场总量将在2021年达到约2398亿元人民币。

其中,英孚少儿英语、新东方泡泡少儿英语、瑞思学科英语(NASDAQ:REDU)的市场总量曾在2016年共占总营收的约3.6%。但根据年花费将近16000元来划分,英孚少儿英语、瑞思学科英语、迪士尼英语则依次位列高端市场的前三位。

值得注意的是,近年来青少儿英语竞争愈演愈烈,在线教育机构也加入混战之中。两家线下头部玩家的生存环境也大不如前。英孚少儿英语所属的英孚教育多次传出出售美国区销售的消息。而瑞思教育在2017年登陆美股之后却体现良好,但其现在一季度受疫情影响销量环比大幅增加67.5%,归属于上市公司的净亏损1.04亿元,同比扩大385.5%。

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